2024-04-18 08:05:52 证券时报网 


证券时报记者 周春媚

闪耀着剔透光泽的绿宝石项链、环保材料制成的实用轻奢手袋、高科技成分打造的功能性护肤品……行走在第四届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）的各个展馆，珠宝首饰、奢侈品和美妆护肤这三大最具特色的“她经济”消费品品牌占比颇大，相关展区人气也很高。

常言道，女性是社会的半边天。而在消费领域，女性支撑起来的却不止半边天。波士顿咨询的一份研究报告预测，到2028年，女性消费者能够贡献70%以上的全球消费增长。证券时报记者在本届消博会中发现，当前女性消费呈现出品质与实用并重的特点，更加注重个性化和差异化，同时在消费渠道上也更多往线上倾斜。围绕这些新趋势，上市公司加紧布局，推动业绩更快增长。

“她经济”

增长快潜力大

来到人造珠宝品牌高纳仕的展区，各种颜色与形状的珠宝首饰陈列其中，可谓珠光宝气。在展区中央，用人工智能（AI）设计的8只蝴蝶形状珠宝吸引了许多消费者围观拍照。据介绍，这8只蝴蝶是使用塑料瓶盖、螺母、光碟、电路板等材料与人造珠宝相结合设计的环保艺术作品，充分践行绿色环保的理念。

作为一家人造珠宝品牌，高纳仕的发展乘上了“她经济”的东风。高纳仕品牌艺术总监张丽娜在接受证券时报记者采访时表示，“她经济”具有占比高、增长快、消费力强的特点。“近几年，女性经济自由、崇尚悦己主义等特点愈发突出，非常契合我们品牌以美为核心和追求环保的理念。”张丽娜说。

本届消博会上，连续4年参展的华熙生物携带旗下近30个品牌、230余款产品亮相，并直接将展区面积扩展到300平方米，为历届之最。展区有一处展台格外令人瞩目，专门展出了旗下16款销量过亿的明星产品。这表明，中国女性在追求美的道路上，国货美妆的市场占有率也在不断提升。

“中国女性的崛起意味着她们在经济、社会和文化等多个领域取得了显著进步，拥有了更高的社会地位和更强的消费能力，这直接促进了女性消费市场的快速增长，为华熙生物等消费品牌带来了更广阔的市场空间。”华熙生物企业事务与传播副总裁朱思楠在接受证券时报记者采访时表示。

女性消费呈现新趋势

“我的力量，自信光芒”，在力量钻石展区，记者看到“悦己”系列产品中有这样一句醒目的话。力量钻石零售品牌运营总监梁静霞在接受证券时报记者采访时表示，作为培育钻石领域的品牌，公司核心的消费人群是以“她力量”为核心的群体。

随着90后、95后群体成为消费主力军，新一代的女性消费者也有着不同的消费理念与习惯。其中，“悦己”是品牌展商不约而同提到的一个词。女性消费的目的更多向愉悦自我倾斜，同时也呈现出新的趋势。

一方面是更加重品质。国货美妆品牌巨子生物有关负责人在接受证券时报记者采访时表示，中国化妆品行业已经从营销和流量的较量逐步转向科研实力、成分创新和产品功效的深度角逐，“成分党”和“配方党”群体不断壮大。近年来，诸多如重组胶原蛋白等中国科技成分相继涌现，在原料与成分领域占据话语权变得十分重要。“在科技研发愈发重要的共识下，企业想要在竞争中脱颖而出，唯有坚持科技创新，用心打磨产品品质。”该负责人表示。

另一方面，女性消费者在追求品质的同时，会更理性地衡量自身的实际需求。例如近年来，培育钻石市场的热度逐渐走高，这主要是因为出于“悦己”需要购买钻石的消费者主要是为了佩戴装饰，品质优良且价格更亲民的培育钻石就进入了大家的视野。“较高性价比使我们培育钻石正成为钻石消费领域的一个新选择。”梁静霞表示。

上市公司加速布局

面对广阔的“她经济”赛道，如何围绕新的消费趋势，实现市场占有率与品牌知名度的提升？本届消博会，多家参展上市公司在接受记者采访时均给出了自己的答案。

打造出色的产品品质，是提升对消费者吸引力的关键。朱思楠表示，华熙生物将继续深耕合成生物产业，特别是在研发创新、中试及产业转化、市场转化等方面加大投入，努力提升在生物活性物原料、医疗终端产品、功能性护肤品和功能性食品等领域的竞争力。

力量钻石表示，公司加大了在建设培育钻石饰品加工生产基地方面的投入，计划在全球市场上推广力量钻石品牌零售产品。对于当下的培育钻石企业而言，让更多消费者理解自身的产品与品牌十分重要。梁静霞告诉记者，消博会正是展现公司品牌实力和影响力的好平台。“消博会为我们提供了和消费者沟通和交流的机会，让他们能亲身体验我们培育钻石的超高品质及超高性价比。”梁静霞说。

巨子生物则建立了面向大众市场的经销网络，覆盖个人消费者以及屈臣氏、妍丽等化妆品连锁店及连锁超市的约6000家中国门店。“同时，我们还通过天猫、京东、抖音等电商及社交媒体平台进行产品营销推广和品牌建设，实现了多媒介、多层次覆盖目标消费者群体的战略规划。”巨子生物有关负责人表示。