微信上线理财通 腾讯杀入互联网理财市场

1月15日晚间，微信推出理财产品“理财通”。知情人士透露，微信理财通首批合作伙伴包括华夏、易方达、广发、汇添富4家基金公司。

互联网金融行业人士认为，基于微信庞大的用户数、高频次打开率，微信理财通将是未来最有潜力对抗余额宝的产品。

理财通诞生 对抗余额宝

在微信理财通上线的前一天，支付宝和天弘基金宣布，截至2014年1月15日15点，余额宝规模已超过2500亿元。

从2013年6月份到2014年1月份，半年多的时间，天弘基金从一支不知名的小基金公司，发展成为国内最大的基金公司。

在余额宝之后，有多家互联网公司联合金融公司推出了理财产品。例如，百度联合华夏基金推出百发，新浪微博推出金融超市微财富，网易联合汇添富基金、国华华瑞3号推出网易理财，苏宁联合广发基金、汇添富基金推出零钱宝等。

余额理财的规模与平台支付工具的用户数直接相关。余额宝火爆的原因之一在于基于支付宝广大的用户数量，移动端支付宝钱包用户数已达到1亿。支付宝公布的数据显示，余额宝客户数超过4900万。

继余额宝之后，百度百发、网易理财产品虽然凭借高收益率遭用户抢购，但规模无法与余额宝相比。

但微信理财产品“理财通”的上线，足以给余额理财市场震撼。

P2P网贷人人聚会财CEO许建文认为，微信理财通是未来最有潜力对抗余额宝的产品，短期一定会超过余额宝以外的其他理财产品。微信用户数已经达到6亿，庞大的用户数是最大的优势。

好贷网CEO李明顺对微信理财通的看法更为乐观，“理财通是腾讯目前以来介入互联网金融最有力的产品。凭借微信的用户数量，微信理财通规模最有机会超越余额宝，成为余额理财第一名。”

李明顺认为，移动互联网的法则在于，谁打开的频次最高，谁就将成为用户的第一选择。“现在打开频率最高的就是微信，这是独一无二的优势。”

从现阶段来看，余额宝与理财通各有优势。余额宝依托支付宝多年支付经验，且具备了一定的先发优势；理财通的优势在于用户覆盖度。

“支付的经验可以通过时间、人才的引入改进。覆盖用户的能力是第一能力。我认为微信的潜能更大。”李明顺评价。

互联网巨头发挥渠道优势

整体来看，互联网巨头介入金融，主要涉及到金融产业链上的两大环节：一是发挥渠道资源优势，二是部分互联网巨头具有风险定价能力，介入到金融产业链，如阿里、京东、苏宁的供应链金融业务。

绝大多数互联网公司拥有的是渠道资源。不管是卖基金、信托、保险，都需要渠道，只要有面向终端用户的能力，就有渠道价值，所有的渠道资源都可以变现。

互联网巨头如腾讯、阿里、百度、京东、苏宁拥有海量用户，可以成本更低、更快速的覆盖用户，将用户资源变现。理财通、余额宝、百度百发、新浪微财富、网易理财、零钱宝皆是发挥渠道资源优势的表现。

互联网公司作为优质渠道，正在成为基金、保险等传统金融机构争夺的合作对象。多种余额理财产品的推出，对基金公司是一大利好。

由于基金公司没有自己的直销渠道，没有客户体系，以前命运掐在银行手里。如今，互联网渠道已经成为基金公司发展的新路径，最快的方法就是抱一颗互联网大树。阿里、腾讯、百度都是基金公司争夺的合作对象。

据悉，由于优质的互联网渠道资源有限，很多基金都在排队寻求互联网巨头合作。

同时，互联网公司作为渠道，也需要“绑定”金融机构，寻找金融机构的资质和资源。

线下生态的较量

许建文认为，微信具有京东、苏宁等公司无可比拟的优势，在于有可能形成O2O商业生态。

当前，微信支付、支付宝钱包都在拓展移动支付应用场景。例如，支付宝钱包定位“会赚钱的钱包”，将移动支付的场景铺设至了银泰百货、美宜佳便利店连锁、出租车、校园和地铁的自动售卖机；微信支付将移动应用场景铺设至了上品折扣、新世界百货、海底捞、出租车等场景。

“上线理财通后，多了理财的应用场景，可为用户提供一站式的支付、理财方案，更有助于微信生态的建立。”许建文评价。

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