人们面对同样数量的收益和损失时，认为损失更加令他们难以忍受。同量的损失带来的负效用为同量收益的正效用的2.5倍。损失厌恶反映了人们的风险偏好并不是一致的，当涉及的是收益时，人们表现为风险厌恶；当涉及的是损失时，人们则表现为风险寻求。

       比如，当手中持有的一只股票在上涨后，人们更倾向于卖掉以获得一种成功感，满足感；当股票下跌时，人们心里不愿意承认自己之前的做法是错误的，因为一旦卖出亏损的股票就是在否定自己，所以会继续持有，希望在股票反转后获取更大收益。

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