其中怎么买、买什么也在“双11”发展的进程中发生了悄然转变。

　　京东大数据研究院发布的《电商这十年：2008-2017年“11.11”数据年鉴》显示，电商的狂欢见证了中国经济的飞跃式变化，人民对美好生活的需求也通过电商平台更好地得以满足。

　　十年前，用户更关注实用；十年后，用户踏入品质化生活。报告显示，2008年，消费者的消费还主要集中在用和住类商品的购买上；到了2017年，无论是广度还是深度上，都在向全品类扩展，衣食住行用处处都离不开电商。

　　近年来，消费者在服务、食、母婴等消费支出增速大于住、用、行消费支出的增速。消费者在购物节期间的行为已经从花钱买便宜变成了买品质、买服务。

▲图片来源：《电商这十年：2008~2017年“11.11”数据年鉴》

　　从近年来的购物节客单价变化来看，2015年以前，用户的囤货行为较为明显，大量屯购日用品和消耗品；2016年起，用户在大促期间的客单价有所提升，囤货的行为也在继续，但消费者在花钱上越来越不将就，也越来越理性，折扣低价已经不是消费的最大驱动力，而是为了需要、为了享受、为了愉悦而购买。

　　用户结构也在十年间发生变化，随着互联网的发展，网购的概念在十年间逐步下沉。

　　十年前，最先接触电商购物节、享受狂欢的人群是当时最时髦的用户，他们是最先尝鲜的一波用户，以大都市的高学历白领男性为主，普遍有着稳定的工作和较高的收入。

　　十年后，2017年“双11”期间，参与购物节的女性用户数比2008年同期增长了3500倍，25岁以下的年轻用户数比2008年增长了4.1万倍，女性用户展示出了自己强劲的消费力量。

　　尽管年轻用户的消费观引领着消费潮流，但父母一辈的退休生活也比你想象中的更时髦，数据显示，56岁以上的老年消费人群在逐年扩大。

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