尽力代销方式下，投资银行与股票发行企业之间是单纯的代理关系，仅从推销企业股票中收取一定的手续费，由于不承担股票发售不出去的风险，投资银行也不会从发行成功中获得额外的报酬。代销一般在以下情况下采用：1，在投资银行对发行公司信心不足时提出；2，信用度很高、知名度很大的发行公司为减少发行费用而主动向投资银行提出采用；3，在包销谈判失败后提出采用。